Chiến lược Marketing hiện đại

1.      Chân dung CMO

·          Vị trí, vai trò, sứ mệnh, công việc của một CMO;

·          Năng lực, tố chất, kiến thức, kinh nghiệm cần có của một CMO;

·          Con đường và điều kiện cần có để trở thành một CMO chuyên nghiệp.

2.      Quản trị Marketing

·          Quy trình Marketing, ngân sách Marketing;

·          Triển khai chiến lược và đánh giá việc thực hiện chiến lược Marketing.

3.      Tổ chức và hoạt động của Bộ phận Marketing trong doanh nghiệp

·          Xây dựng cơ cấu tổ chức bộ phận Marketing phù hợp với DN;

·          Quy trình và các chính sách của bộ phận Marketing;

·          KPI và hệ thống báo cáo.

4.      Chiến lược Marketing

·          Chiến lược công ty và chiến lược chức năng; Ý nghĩa của việc xây dựng chiến lược Marketing; Hoạch định chiến lược Marketing;

·          Các công cụ phân tích và các bước lập chiến lược Marketing.

5.      Chính sách Marketing; Xây dựng và quản lý thương hiệu, nhãn hiệu

·          Sản phẩm và định giá bán;

·          Chiến thuật Marketing; Marketing toàn diện, Marketing MIX, Marketing phá cách, Marketing đột phá;

·          Kiểm soát và đánh giá hoạt động Marketing.

6.      Nghiên cứu và phân tích thị trường

·          Các phương pháp thu thập thông tin thị trường;

·          Nghiên cứu và phân tích người tiêu dùng và hành vi tiêu dùng;

·          Nghiên cứu và phân tích tình hình thị trường và độ lớn của phân khúc thị trường;

·          Kết quả nghiên cứu và ra quyết định.

7.      Quản lý hoạt động Hỗ trợ Thương mại

·          Vai trò và ý nghĩa của Trade Marketing;

·          Xây dựng chiến lược và kế hoạch Trade Marketing;

·          Quản lý khuyến mại: các khái niệm, quy trình tổ chức và kiểm soát khuyến mại;

·          Tổ chức các hoạt động hỗ trợ thương mại khác (events, network, hội nghị, tặng mẫu…).

8.      Quảng cáo và PR

·          Tầm quan trọng của quảng cáo trong thời đại ngày nay;

·          Xây dựng chiến lược PR; quản trị chương trình PR ;

·          PR nội bộ; ngăn ngừa và giải quyết khủng hoảng;

·          Các loại Media và cách viết thông cáo báo chí.

9.      Quản lý đội ngũ

·          Con người Marketing và đội ngũ Marketing;

·          Kỹ năng quản lý và lãnh đạo đội ngũ.

10.  Quản trị và Phát triển kênh phân phối

·          Xây dựng và thiết lập kênh phân phối;

·          Quản lý kênh phân phối và quản trị bán hàng;

·          Nâng cao hiệu quả của kênh phân phối.